Hace tan solo cinco años, los derechos televisivos eran la principal fuente de ingresos para los clubes de fútbol, independientemente de su tamaño. Sin embargo, en los últimos cinco años, esta tendencia ha cambiado significativamente, con un aumento del 39% en los ingresos comerciales (por patrocinios y venta de merchandising) y del 32% en los ingresos por venta de entradas, en comparación con un modesto crecimiento del 3% en los derechos televisivos. Según el informe "Contexto Financiero y de Inversión de los Clubes de Fútbol" de la UEFA para 2024, las cifras reflejan esta nueva tendencia. Los clubes europeos experimentaron un aumento del 7,2% en los ingresos por derechos televisivos, del 11% en la venta de entradas y del 12% en los ingresos comerciales.

El Real Madrid lideró la clasificación financiera de la temporada 2023/24, con una facturación de 1.073 millones de euros, muy por delante de sus rivales más cercanos: Manchester City (854 millones de euros), PSG (808 millones de euros), Manchester United (771 millones de euros) y Bayern Múnich (764 millones de euros). El Barcelona se ubicó en sexto lugar con 764 millones de euros, y el Atlético de Madrid en duodécimo lugar con 408 millones. Una parte sustancial de estos ingresos provino de acuerdos de patrocinio, donde los patrocinios de camisetas y los acuerdos con marcas deportivas han crecido en un mercado altamente competitivo. Recientemente, Adidas superó la oferta de Nike para cerrar un acuerdo de patrocinio con el Liverpool, que ahora ingresará 71 millones de euros al año durante cinco años, el doble de lo que pagaba Nike.

No es casualidad que nueve de los diez clubes de fútbol con mayores ingresos en Europa tengan los acuerdos de patrocinio de camisetas más altos. El Real Madrid encabeza esta lista, demostrando la solidez financiera del club bajo el liderazgo de Florentino Pérez. Los acuerdos de patrocinio del club con Adidas (120 millones de euros), Fly Emirates (70 millones de euros) y HP (70 millones de euros) generan un total combinado de 260 millones de euros anuales. El acuerdo con HP para lucir su logotipo en la manga del club marcó un cambio significativo en la forma de comercializar este sector. Para poner esto en perspectiva, el Manchester United es el que más ingresos obtiene de los patrocinios de manga, con DXC Technology pagando 25 millones de euros al año, casi un tercio de lo que el Real Madrid recibe de HP.

Las cantidades de patrocinio de los principales clubes europeos son generalmente comparables. El Manchester City recibe 74 millones de euros al año de Etihad Airways, mientras que el Real Madrid (Fly Emirates), el Manchester United (Snapdragon), el Barcelona (Spotify) y el PSG (Qatar Airways) reciben 70 millones de euros anuales cada uno. El Bayern de Múnich ingresa 60 millones de euros de Deutsche Telekom, y el Arsenal y el Liverpool reciben 58,5 millones de euros cada uno de Fly Emirates y Standard Chartered, respectivamente. Curiosamente, en los próximos cuartos de final de la Champions League, tanto el Real Madrid como el Arsenal lucirán el mismo logotipo de Fly Emirates en sus camisetas.

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