Recientes informaciones del diario Marca han generado polémica entre los aficionados del Real Madrid, destacando cómo el club ha simplificado el nombre del estadio a "Bernabéu" para determinadas actividades comerciales, omitiendo el nombre completo, "Santiago Bernabéu". Por ejemplo, el sitio web oficial del estadio y los perfiles de redes sociales utilizan el "Bernabéu" más corto, y la visita al estadio se promociona como "Tour Bernabéu". Incluso la señalización de prueba y el merchandising, como las gafas vendidas durante los conciertos, han mostrado solo el apellido del legendario expresidente.

Este acortamiento del nombre ha alimentado la especulación de que el Real Madrid podría estar preparándose para un futuro acuerdo de patrocinio, similar al "Riyadh Air Metropolitano" del Atlético de Madrid o el "Spotify Camp Nou" del Barcelona. Sin embargo, tales suposiciones no podrían estar más lejos de la verdad. El presidente del club, Florentino Pérez, ha asegurado en repetidas ocasiones que el nombre seguirá siendo "Bernabéu" para siempre, honrando el legado de Santiago Bernabéu, quien construyó los cimientos del club. Como enfatizó Pérez en una entrevista de 2022 con Tuttosport, “El estadio siempre se llamará Bernabéu. Él creó todo esto; nosotros simplemente continuamos su obra”.

En las recientes Asambleas Generales del Real Madrid, Pérez reiteró que no está sobre la mesa cambiar el nombre del estadio por motivos de patrocinio. Según el club, un cambio de este tipo no generaría suficientes ingresos para justificar el cambio, ni sería necesario desde una perspectiva de marca. El nombre "Bernabéu" en sí mismo ya es una marca reconocida mundialmente, lo suficientemente fuerte como para servir a los objetivos de marketing del Real Madrid sin ningún patrocinio externo.

La simplificación del nombre es puramente por eficiencia comercial, lo que refleja un principio lingüístico conocido como "economía del lenguaje", acuñado por el lingüista francés André Martinet. Este concepto explica la tendencia humana natural a utilizar palabras o frases más cortas. Al igual que otros estadios suelen denominarse por sus nombres abreviados, como "el Villamarín" o "el Pizjuán", "Bernabéu" se ha convertido en la forma coloquial de denominar al estadio madrileño.

En última instancia, cualquier posible decisión de cambiar el nombre del estadio con fines de patrocinio requeriría la aprobación de la Asamblea de Accionistas del club, pero esto no se está considerando. El icónico nombre de Bernabéu sigue siendo firme.

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