Nivea Men y el Real Madrid han ampliado su acuerdo de patrocinio global hasta 2025. El evento, que tuvo lugar en la Ciudad Real Madrid, contó con la presencia de Grita Loebsack, presidenta de Nivea, Oswald Barckhahn, miembro de la Junta Ejecutiva de Beiersdorf / Europa y América del Norte , y el presidente del Real Madrid, Florentino Pérez. La asociación, que se encuentra en su décimo año, durará las próximas tres temporadas y cubrirá más de 70 países.

Fortalecer las actividades digitales para clientes y fanáticos será uno de los objetivos de las alianzas en los próximos años. El objetivo es desarrollar contenido más atractivo para los jóvenes a través de una nueva plataforma basada en los valores del Real Madrid y Nivea Men.